8月25日上午10点，蜜雪冰城首部形象IP动画片《雪王驾到》正式开播。据悉，该动画片已在B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果5大视频网站上线。首播当天，《雪王驾到》官微发布了一组顾客在蜜雪冰城线下门店观看动画的图片，营声造势。

图片来源：《雪王驾到》官微

截至8月27日上午10点，《雪王驾到》仅在哔哩哔哩一个平台的播放量已突破170万。节目介绍显示，《雪王驾到》每周五上线更新，一次连更3集，每集时长9分钟左右，故事讲述了主人公“雪王”寻找冰淇淋权杖的冒险旅程。

【资料图】

图片来源：哔哩哔哩网站

据悉，《雪王驾到》的制作方为好传动画（天津市好传文化传播有限公司），该公司曾制作推出《大护法》、《大理寺日志》等动画作品。天眼查APP显示，天津市好传文化传播有限公司成立于2012年，是一家以从事文化艺术业为主的企业，注册资本476万人民币，并已于2017年完成了A轮融资，交易金额1050万人民币。

营销奇招频出

既是雪王也是“卷王”

早在开播前，蜜雪冰城开拍动画的消息一经传出，就吊足了广大网友的胃口。8月13日，蜜雪冰城通过官微正式发布这一消息，引发热议，网友纷纷评论：“起猛了，蜜雪都出动画了”、“别的奶茶店联动二次元，雪王直接变成二次元”、“小雪总是偷偷卷”……

除了创新性地推出IP动画，这家茶饮界的营销“卷王”近年来可谓是奇招频出。

去年6月，蜜雪冰城线上门店标识“黑化”，一方面映射高温天气，一方面宣传其桑葚系列新品。

图片来源于网络

今年8月，蜜雪冰城在小红书平台宣布与中国邮政推出小寨邮局店，门店位于选址西安。这一举措被网友调侃为“雪王入编”。

图片来源：蜜雪冰城小红书账号截图

除此之外，#蜜雪冰城出炸串了#、#蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸#等话题也曾登上热搜榜。

赚足流量又赚满口袋

多个营销成功案例在身，蜜雪冰城不仅赚足了流量，更是赚满了口袋。

公开资料显示，蜜雪冰城成立于2008年，产品定位为“高质平价”，致力于打造集产品研发、生产、仓储物流、销售、连锁经营为一体的完整产业链，主要从事现制饮品、现制冰淇淋及其核心食材的研发、生产、销售以及品牌运营管理。截至2022年3月末，蜜雪冰城已有2万余家门店，门店网络覆盖了境内31个省份、自治区、直辖市。

图片来源：蜜雪冰城招股书截图

招股书显示，2021年，蜜雪实现营收103.5亿元，净利润19.1亿元。据披露，食材、包材、设备设施是蜜雪冰城2021年的三大主要营收来源，分别占70%、17%、6.7%，来自加盟商管理的收入占比仅为2.62%。

然而，“雪王”的商业之路并非坦途，“喝出虫子”、“店员用扫把擦桌”、“食材过期”等负面新闻屡见不鲜。人民网人民数据资产服务平台数据显示，近半年来，关于“蜜雪冰城食品安全”的信息量超过4万条。

尽管蜜雪冰城“火出圈”，但在新式茶饮竞争激烈的市场背景下，创意营销只是角逐份额的其中一环，品牌能否走得长远最终还要依靠高质量的产品。

来源：读创财经综合

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