爱美之心不分男女。

越来越多的男性消费者，尤其是年轻的男性群体，逐渐加大了对于自身颜值的投入力度。在艾媒咨询2020年所做的中国各年龄段男性网民购买颜值产品意愿的调查中，六成以上男性网民对于提升颜值持支持态度，其中75%左右的25岁以下男性网民有提升颜值的需求并且有购买颜值产品的意愿。

根据前瞻产业研究院的预测数据，2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

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魔镜市场情报的数据显示，2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势，但在23年初出现回落。其中男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜为主要类目，男性消费者在护肤方面的需求仍以洁面清洁为主。从主要类目Top品牌来看，欧莱雅稳坐各类目第一，高知名度使其成为众多男性消费者的首选。

不同于过往“一块肥皂洗全身”的传统生活习惯，男性群体对自身关注度愈发细节化，自身护理也愈发精细化。

2022年3月-2023年2月天猫淘宝平台男士身体护理类目销售额为8.4亿元，同比增长59.1%，身体护理逐步成为男性消费者的关注重点。

香氛沐浴露、香水不是什么新概念了，随着悦己观念不断深入人心，私处话题也不再是“隐秘的角落”，男性消费者也逐渐重视起了私处健康。据魔镜市场情报数据，2022年3月-2023年2月天猫淘宝平台男士护理液销售额为1.2亿元，整体趋势较为平稳，2023年1月出现较大回落后又迅速攀升。

据《小红书2022男士美护四大趋势》指出，男士洗面奶祛痘控油半年环比增长732%，男士防晒半年环比增长96%，男士护手霜半年环比增长1645%，男士香水淡香推荐半年环比增长320%。

此外，美妆个护市场长期由女性消费者主导，但男性消费者的确也具有不小的体量。

2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士彩妆类目销售额为2.3亿元，销售情况整体较平稳。在细分类目中，男士BB霜销售额为1.6亿元，达到断层第一，其余类目销售情况平平，男性彩妆的需求仍聚焦于底妆上。该类目下的畅销品牌中，左颜右色位居第一。

另一方面，越来越多男性开始医美。

Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示，医美类APP男性用户占比上升趋势明显，截至2021年5月，这一比例已达至35.7%。

据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长，2021年男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。

与此同时，艾瑞咨询发布的《2020年新白领消费行为研究报告》显示，2020年有近20%的男性消费者每月在医美护肤方面的消费达到1131元，与女性的1197元几乎持平。

在男士美护和男士医美齐头并进的情况下，男颜经济正在以前所未有的姿态迈入全新的生长周期。

随着短视频、直播、小红书等各种社交媒体的不断催化，众多颜值博主和草根达人被捧红，男颜经济也在加速出圈，成为Z世代中的潮流。

男孩子们越来越精致，护肤、化妆流程甚至比女生还复杂，如果再想到他们的父辈很多都是用一块肥皂就能洗完全身的，竟然还有些唏嘘。

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