今天（6月30日）下午，首届价值中国品牌文化圆桌对话在宁波举行。作为2023海丝之路文旅博览会的主体活动之一，本次圆桌对话由中国广告协会、宁波市委宣传部主办，宁波市社科院和分众传媒承办。作为在宁波举办的首届聚焦品牌文化建设的活动，本届圆桌对话围绕“产城文旅 品牌领航”主题展开，与会的嘉宾和专家将围就“如何塑造品牌价值”分享各自的观点。

在致辞中，宁波市委常委、宣传部长金彦表示，“宁波人”是最佳的品牌代言，“宁波港”是最大的品牌底气。“宁波城”是最深的品牌价值，作为全国率先实施品牌战略建设的城市之一，宁波已经走出了一条“品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济、品牌城市”的可持续发展之路，形成了一批享誉海内外的“宁波品牌”。站在新起点上，要用品牌标定高度，要靠品牌赋能发展，要以品牌打动人心，让越来越多的人来到宁波、爱上宁波、与宁波共成长。

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中国广告协会会长张国华在致辞中说，现在国家越来越重视品牌建设，正在从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变，从中国制造向中国创造转变。宁波作为重要的制造业基地，在品牌建设方面有着得天独厚的优势，此次价值中国品牌文化圆桌对话活动的举办，可以更深入地挖掘品牌价值的内涵，也为宁波进行城市、产品、文化等领域的各类品牌建设打下基础。

在品牌价值塑造分享环节，多位知名企业家讲述他们心中的品牌故事。撬动战略咨询董事长姚荣君从权利中心迁徙变化的过程，强调认知对于品牌建设的重要性，通过总结多个品牌成功或失败的经验和教训，阐述如何从战略、战役和战术三个维度进行品牌打造。

锦坤品牌创始人、上海市政府品牌专家委员石章强以各种品牌营销成功的实践为案例，就宁波如何在城市品牌的竞争中脱颖而出提出许多真知灼见。

乐歌股份的董事长项乐宏以自身为例，以详实的数据讲述中国品牌需要出海的必要性，并总结出品牌建设要坚持长期主义，既需要大手笔投入，也可以精耕细作等心得体会。

贝发集团董事长邱智铭则以《拥抱大变局：走高质量发展之路》为题，结合贝发集团的发展历程，阐述深耕垂直细分领域，促进企业高质量发展，助力企业品牌建设。

极氪智能科技副总裁赵昱辉通过分析极氪品牌建设的进化逻辑，引领新能源汽车模式创新的第三赛道，创设属于自己的“特有标签”，迅速建立起品牌知名度和影响力。

最后分众传媒董事长江南春做了题为《穿越周期 韧性增长 打造高质量中国式品牌》的演讲。他认为中国正在进入一个消费升级的时代，但同时也面临着流量红利消失、充满不确定性，只有通过打造高质量的品牌才能穿越周期。那么如何打造高质量品牌，江南春认为，一是要用中心化对抗碎片化，而是要用重复对抗以往，三是用确定性对抗不确定性。最后他总结，人口增长的红利已经结束了，但是人心的红利正在展开，流量的红利正在结束，但品牌崛起的红利正在展开。

在品牌提升圆桌对话环节，宁波市社科院院长傅晓邀请撬动战略咨询董事长姚荣君，锦坤品牌创始人石章强，海昌海洋公园控股有限公司副总裁方洪峰，复星旅文总裁曹鸣龙，海伦钢琴董事长陈海伦，象山县委副书记、县长李晓东，江北区委常委、慈城镇党委书记余宁以及宁波市广告产业园区主任许佳锋和展开面对面的交流。领导和嘉宾们围绕如何塑造城市品牌，如何传播城市品牌、如何提高品牌影响力等方面展开讨论。台上嘉宾们的一些观点也引起了台下不少企业的共鸣，会场气氛轻松热烈。

活动现场还举办了宁波市政府新闻办与分众传媒战略合作签约仪式和首届“金茶花”奖广告创意大赛的启动仪式。来自全国各地的40多家企业代表和宁波本地企业代表共300多人参加了本次活动。

(凤凰网宁波 李德龙 诸瑗瑗 通讯员 张蔚蓝）

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